《花儿与少年3》收视率成三季最低,文艺小清新终究败给了撕X大战?

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2017-06-17 23:26

  文│ 酸菜

  凑齐井柏然、张若昀、古力娜扎、江疏影等一众小花鲜肉的《花儿与少年3》(以下简称《花少3》)青春气息满满,但节目过半,这些看起来对年轻观众极具吸引力的嘉宾却始终没能拯救这一季《花少》惨淡的收视率:除了开播时破1外,大多时候都在0.5左右徘徊,最低时甚至跌至0.3。要知道,前两季《花少》的收视率,除了一期跌到0.8外,全部保持在1以上的战斗力。

  前两季《花少》称得上真人秀撕X中的“战斗机”,特别是第二季播出后,直接被调侃成“无撕X,不花少”,嘉宾间激烈的冲突经常引发争议。这一季的《花少》可谓不走寻常路,清清淡淡有颜值有文艺有旅行,但奇怪的是,偏偏就是没有收视率。这是否表明在真人秀中,清汤寡水的文青范终究抵不过总是被群嘲的撕X大战?

  和和气气的花少什么都好,就是没观众缘?

  “童话总会在现实面前,变成普通话”,

  “有时候能打倒困难的是微笑,而不是石头”,

  “做不一样的人很辛苦,但做一样的人很无趣”,

  曾为前两季《花少》写下这样文艺气息浓郁、被称为芒果文案大神的吴梦知是第三季《花少》的总导演,于是这一季整体画风变得更加文艺:有意境的文案,

  再配上如诗如画的自然风光,

  每一帧都值得被定格。流量小花小生,美丽的文字,精致的画面,为何这档真人秀的收视率却是如此惨淡大不如前?和前两季相比,《花少3》最明显的变化就是嘉宾间年龄相近,彼此之间不再有明显的冲突。目前为止,出现过能称之为冲突的不过是娜扎与江疏影间的小小争执,还有宋祖儿与赖雨濛的小口角,但是很快都重归于好,

  剩下的就是一路和和气气以及沿途美景,和上一季许晴和郑爽间旷日持久的纷争一对比,简直像是变成了另外一档节目。

  有观众直言,少了嘉宾冲突的《花少》仿佛变成了“流水账”。吴梦知在接受媒体采访时回应了“流水账”之说,认为真人秀需要的是真实,而不是把它拍成电视剧,“关于‘流水账’的说法我一直在消化和思考。反观第一季,它的流程感也很强,当时也有很多人说‘流水账’。后来发生了一些事件,那是当时的真实;而这一季,没有发生那些事件,是现在的真实。我们不会为了让故事精彩,就刻意去制造事件,因为这个节目,它终归是一个观察类的真人秀,不是一场戏一场戏写出来的,它不是电视剧。”

  然而另一边,《最强大脑》的制片人桑洁发在微博上的一段话却很耐人寻味,虽然没有明确点明节目,但她却提出了自己对于小清新节目的不同看法,她认为“人淡如菊”的节目实际上会被号称嫌弃撕X的观众所抛弃,真人秀中塑造强情节饱满的人物性格才符合现在电视的创作规律。

  从《花少3》的收视率来看,似乎桑洁的话得到了充分印证。

  为何真人秀中的撕X如此受欢迎?

  1999年诞生于荷兰的《老大哥》算得上早期把冲突、撕X发挥得淋漓尽致的一档真人秀。这档节目让一群陌生人以“室友”的身份住进一间布满了摄像机和麦克风的屋子,他们一周7天、一天24小时,所有的一举一动都将被记录下来,剪辑处理之后放到电视上播出。选手们在比赛时间内进行提名,竞赛,投票,淘汰,最终留下来的人赢得大奖。有利益竞争就会有冲突,所以互相拉票,明目张胆的排挤,刚刚结盟就背后捅刀子的戏码一出接一出,

  但这样负能量爆棚的节目却大受欢迎,在荷兰首播后,在数十个国家和地区又播出了几十种不同的版本,可见观众对于这种强冲突真人秀的喜爱。

  就像音乐无国界一样,撕X戏码在中国也同样很受欢迎,比如《花少》前两季,嘉宾争吵、互相埋怨,撕的天昏地暗的同时,收视率也被撕得很有保证;《变形计》也是个典型的例子,少男少女和家人矛盾不断,换到了陌生环境,先和节目争吵,再和一起生活的同伴打架,看着似乎挺闹心,但一档纯素人的节目,一做就是13季,可见其无限吸引力。

  究其原因,除了天然的带话题属性、对于宣传能起到事半功倍的效果外,还因为有冲突才能推动剧情、制造剧情上的高潮。

  SMG影视剧中心主任王磊卿在总结《三生三世十里桃花》的超高收视时曾提到,前期节目的收视比较平稳并不突出,是靠素素诛仙台一跳,跳出了故事的高潮,跳出了观众积压的爱恨情仇的情绪,也跳出了猛窜的收视率。虽然说的是电视剧,但真人秀很相似。就像桑洁所说,强冲突是吸引观众追下去的饵,她在微博中还提到推动所有真人秀节目进程的就是冲突,只不过展现冲突的方式多种多样,并不只是撕X,“好的编导一定善于利用身边环境制造冲突、利用冲突,每一个冲突都是情感点的释放。毕竟谁也不想看如流水帐般细碎平淡的真人秀(电影可以综艺节目不可以)”。《花样姐姐》《放开我北鼻》的制作人李文妤也曾告诉骨朵,“真人秀需要有矛盾冲突,需要有冲撞。这种冲撞往往需要新鲜的人际关系来制造,关系越新鲜,它中间出现冲撞的火花会越大,对观众的吸引力也就越强。”

  没有撕X不行吗?台网口味差异显现,慢综艺逐渐兴起

  “不是说冲突必须要有,但是目前观众欣赏的品味可能还比较倾向于这样的状态,有剧烈冲突的真人秀,可能更能满足观众情绪宣泄的一种社会心理”,影视产业研究专家彭侃告诉骨朵。

  但是观众的口味,似乎正在慢慢发生变化。前不久播出的《向往的生活》,平均收视率达到1.479,市场份额7.212%,实现了从冠名裸奔到收官夺冠的逆袭,而这档真人秀,恰恰是一档没什么冲突的慢综艺:三间砖瓦房,一副大院子,三五只小动物,双商高又各有特色的何炅、黄磊,加上一个呆萌的Henry,过着日出而作日落而息的简单生活,日常生活就是收拾屋子、砍柴做饭,养着几只鸡、鸭、羊和一只小狗,闲时畅聊品茶,遛狗逗大华。

  彭侃认为,真人秀不是必然要有撕X,但是缺少冲突的真人秀要做得好看,对制作人的要求会更高,“慢综艺要想做得好看,最重要的是节目当中的人物怎么搭配,他们的个性是否讨观众喜欢,他们相处的状态是不是让人觉得很舒服,比如《向往的生活》,他们三个人的设置是至关重要的,他的人设还是好玩有趣的,当然它为了打破僵化的人物关系,每期也会邀请一些特邀嘉宾来。”

  骨朵还发现,虽然《花少3》在电视端收拾惨淡,但是网络端的成绩却可圈可点,虽然不能和冲突激烈的《奔跑吧5》70多亿的网播量相比,但14亿的播放量的成绩已经在季播节目中足够突出,距离超越《向往的生活》的网播量也并不遥远。

  可见,电视端与网络端用户的口味差异已经逐渐显现,类似这样的慢综艺或许不能引起大众的狂欢,但对网络端的年轻人却有足够的吸引力,或许就像吴梦知所说,“进入多屏的大数据时代,电视收视之外的数据,有更大价值的参考意义”,而内容创造者必须具有破坏创新的企图心。

  “真人秀有自己的发展阶段,现在大家可能都还是比较喜欢闹腾的,但是慢综艺慢慢地会有自己的生存空间”,彭侃如是说。

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